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L’Umbria si conferma una delle regioni più vivaci d’Italia sul piano culturale, con teatri pieni, festival diffusi e una densità di spettacoli da primato nazionale. Ma dietro questa vitalità si apre una frattura sempre più evidente: la capacità di trasformare la cultura in industria, occupazione e valore economico non tiene il passo.
È questo il quadro che emerge dal confronto tra i dati 2019 e 2024 del Sistema produttivo culturale e creativo (Spcc), elaborati su fonti Symbola, Unioncamere e Centro Studi Tagliacarne. Nel periodo post-pandemia il settore umbro perde il 10,4% di valore aggiunto reale e 2.318 occupati (-10,9%), passando da circa 21.200 addetti a 18.882.
Nel 2024 il comparto vale 1,049 miliardi di euro e rappresenta il 4,4% dell’economia regionale, in calo rispetto al 4,9% del 2019. Il dato, al netto dell’inflazione, segnala una contrazione reale, mentre l’Italia nel complesso cresce del 6,3% nello stesso periodo.
Il paradosso è netto: l’Umbria è prima in Italia per densità di spettacoli rispetto alla popolazione, con 79 eventi ogni mille abitanti (contro una media nazionale di 57), ma non riesce a tradurre questa presenza in una filiera economica più solida.
Il nodo principale è nella componente “data-driven” del sistema culturale: digitale, contenuti, software, comunicazione, servizi creativi avanzati. È qui che la cultura diventa impresa, piattaforma, export di servizi. Ed è proprio in questo segmento che la regione mostra le maggiori fragilità.
La produttività conferma il divario: ogni addetto dell’Spcc in Umbria genera in media 55.555 euro di valore aggiunto annuo, contro i 73.622 euro della media italiana e i 72.280 del Centro. Un gap che racconta un sistema fatto di molte realtà piccole, poco integrate con tecnologia e mercati esterni.
Il presidente della Camera di Commercio dell’Umbria, Giorgio Mencaroni, invita a cambiare passo: «La ricchezza culturale è straordinaria, ma deve diventare infrastruttura economica. La sfida è trasformare festival, teatri e produzioni in impresa, innovazione e lavoro qualificato. Non basta fare cultura: serve farla dialogare con digitale e nuove professioni creative».
Il quadro nazionale conferma la direzione: il Sistema produttivo culturale e creativo in Italia vale 112,6 miliardi di euro e oltre 1,5 milioni di occupati, con una crescita trainata sempre più da software, audiovisivo, videogiochi, comunicazione e contenuti digitali. È la cultura “ibrida” a fare la differenza, quella che si intreccia con tecnologia e servizi avanzati.
L’Umbria, invece, continua a eccellere nella dimensione della partecipazione: eventi, pubblico, festival e iniziative diffuse. Ma resta più debole nella trasformazione industriale di questa energia.
Un punto emerge con chiarezza: il problema non è la quantità di cultura prodotta, ma la sua capacità di diventare sistema economico strutturato. Un passaggio che richiede imprese più solide, competenze digitali, reti tra cultura, turismo e innovazione e una maggiore capacità di scalare i progetti oltre il perimetro locale.
Il rischio è quello di un modello sbilanciato: tanta cultura vissuta, poca cultura trasformata. Il potenziale c’è, ma la sfida – oggi più che mai – è trasformarlo in crescita stabile, lavoro e competitività.
